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Depuis le 2 juin, Chanel dévoile une installation vidéo originale. Elle est visible au siège britannique de la maison de mode, à Londres. Sa particularité ? Une œuvre d’art en mouvement, qui souligne le soutien de la maison envers la culture. Mais il s’agit aussi de démontrer le positionnement de la maison française en faveur de la créativité humaine et de l’innovation.
La vidéo, au cœur de la stratégie Arts & Culture de Chanel
Au fil des années, c’est devenu une tradition : la maison Chanel investit dans l’art de la création vidéo. Et le résultat reflète la capacité de la maison à donner des cartes blanches à des artistes pluridisciplinaires.
Dernier exemple en date : le siège londonien de Chanel se pare d’une vidéo hypnotique dans laquelle le mouvement devient art. L’artiste Cecilia Bengolea a imaginé une fusion entre art et technologie. Cette installation vidéo s’intitule The Window. Et elle sera visible jusqu’au 2 septembre prochain.
La danseuse et artiste tire un trait d’union entre le mouvement du corps et la vidéo. Comment ? En utilisant un processus multi-algorithmique pour relier sa propre chorégraphie à la vidéo. Le résultat : des élans de couleur aux teintes vert et rose prennent vie sur l’écran.
La stratégie de Chanel en faveur de l’art
Chanel est l’une des maisons les plus impliquées dans la promotion de l’art, sous toutes ses formes. Soutien du musée Galliera, du Grand Palais et depuis la semaine dernière de la Comédie-Française, Chanel valorise la créativité. Et cet engagement souligne l’enjeu actuel pour les marques de luxe : garder une place centrale dans l’environnement créatif.
À l’heure où l’IA générative suscite enthousiasme et questionnements, la maison de la rue Cambon défend une position rationnelle. Elle offre un espace à la sensibilité humaine, tout en ne s’interdisant pas d’explorer le potentiel technique des dernières innovations. Une stratégie qui coche toutes les cases du brand marketing de luxe en 2025.
