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Coach renforce son positionnement sur le segment des sneakers premium avec le lancement de la ligne Coach CitySole. Pour accompagner cette offensive produit, la maison new-yorkaise s’appuie sur deux figures culturelles majeures : Jennifer Lopez et Michael B. Jordan. Ce choix d’ambassadeurs traduit une volonté claire de relier performance urbaine, style et narration identitaire.
La sneaker comme levier stratégique pour Coach
Avec la gamme Coach CitySole, la marque investit un territoire devenu central dans le luxe accessible. La sneaker n’est plus un produit périphérique. Elle constitue désormais un point d’entrée stratégique vers des clientèles plus larges et plus jeunes.
La ligne CitySole se décline en trois modèles distincts. La CitySole Court adopte une silhouette classique, inspirée des codes du tennis urbain. La CitySole Runner reprend les attributs d’une chaussure de running, avec une lecture plus technique. Enfin, la CitySole Lowline propose une basket basse, pensée pour un usage quotidien.
Ces trois modèles reposent sur une même innovation : la technologie CitySole développée par Coach. Celle-ci vise à garantir légèreté et confort, deux critères devenus essentiels pour des consommateurs urbains en mouvement constant. Ainsi, la fonctionnalité devient un argument central, au même titre que le design.
Une narration ancrée dans l’identité new-yorkaise
Pour mettre en scène la gamme Coach CitySole, la marque a confié sa campagne au photographe Juergen Teller. Les prises de vue ont été réalisées à New York. Ce choix n’est pas anodin. Il permet de réaffirmer l’ancrage historique de Coach dans la ville.
Jennifer Lopez et Michael B. Jordan incarnent chacun une facette de cette narration urbaine. L’une est associée à une culture du mouvement, de la danse et de la scène. L’autre incarne une masculinité contemporaine, entre cinéma, élégance et culture street. Ensemble, ils dessinent un spectre large, capable de parler à plusieurs générations.
Les propos tenus par Jennifer Lopez soulignent cette logique d’usage. Elle évoque un quotidien rythmé par la ville, le déplacement et la polyvalence vestimentaire. Michael B. Jordan insiste, quant à lui, sur la place structurelle de la sneaker dans sa garde-robe. Ces discours valorisent la versatilité du produit, sans le dissocier du style.
Sneakers et repositionnement dans le luxe accessible
Avec Coach CitySole, la marque poursuit une stratégie déjà amorcée. Elle consiste à renforcer sa présence sur des catégories à fort volume, tout en conservant une image premium. La sneaker devient alors un objet de transition entre luxe, mode et fonctionnalité.
Ce positionnement répond à une évolution profonde des usages. Les consommateurs attendent des produits capables de circuler entre registres formels et informels. De fait, la frontière entre chaussure de sport et accessoire de mode continue de s’estomper.
En s’appuyant sur des ambassadeurs globalement identifiés, Coach cherche moins à créer un effet de rupture qu’à consolider une cohérence. La sneaker devient un vecteur d’identité, autant qu’un produit commercial structurant.
