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Le gestionnaire d’actifs Eurazeo a annoncé une prise de participation minoritaire de 60 millions de dollars dans la marque canadienne Herschel Supply Co.. L’opération est réalisée via son pôle Eurazeo Brands, aux côtés d’un consortium réunissant le fonds américain Alliance Consumer Growth (ACG) et le fonds de pension canadien HOOPP.
Cet investissement s’inscrit dans une logique de développement international et de structuration du portefeuille de marques du groupe. Eurazeo entend accompagner Herschel dans l’accélération de sa croissance à travers plusieurs leviers : expansion géographique, diversification des canaux de distribution et extension de gamme produit.
Selon la direction d’Eurazeo Brands, l’objectif est de renforcer l’attachement des consommateurs à la marque en capitalisant sur son positionnement lifestyle et sur la cohérence de son univers. Herschel s’est en effet imposée ces dernières années comme un acteur reconnu de l’accessoire urbain, avec une identité forte associée à l’univers du voyage et de la mobilité.
Fondée en 2009 à Vancouver, Herschel est distribuée dans plus de 90 pays. La marque s’est développée autour de sacs à dos et bagages au design minimaliste, combinant fonctionnalité et esthétique. Son positionnement repose sur une offre accessible dans le segment premium de l’accessoire, avec une forte présence internationale.
Pour les fondateurs, cette prise de participation doit permettre d’amplifier la notoriété de la marque et d’accélérer son développement sur de nouveaux marchés. L’enjeu est également d’élargir le portefeuille produit, tout en conservant l’identité visuelle et l’ADN centré sur l’exploration et le lifestyle contemporain.
Contactée, la marque n’a pas souhaité apporter de précision supplémentaire sur les modalités financières de l’opération.