À Milan, Prada Beauty a inauguré au printemps 2026 un nouveau format de pop-up store baptisé Spring Market. Installée pendant quatre jours au Frutteto Garibaldi, dans le quartier de Brera, l’activation a transformé l’univers traditionnel du marché italien en expérience immersive dédiée à la beauté. Mais derrière cette scénographie colorée et hautement photogénique se dessine une stratégie retail beaucoup plus ambitieuse. Entre expérience sensorielle, acquisition CRM, création de contenu social et déploiement international, Prada expérimente un modèle d’activation appelé à devenir une référence pour les marques de luxe.