Une dune de sable au cœur de Shanghai. Un glacier baptisé « La Glace Celine ». Des cabanes de plage, des vélos, des planches de surf et, au loin, un horizon marin reconstitué à quelques mètres des immeubles historiques de Zhangyuan. Au printemps 2026, la maison Celine n’a pas simplement inauguré un nouveau pop-up store. Elle a importé un fragment de France dans l’un des quartiers les plus sophistiqués de la métropole chinoise. Derrière cette scénographie estivale se dessine l’une des stratégies retail les plus révélatrices du luxe contemporain : transformer l’identité culturelle française en avantage concurrentiel à l’international.