En 2026, le luxe n’évolue plus sur un modèle global homogène. La communication universelle s’essouffle. Les consommateurs attendent désormais des marques qu’elles prouvent leur compréhension fine des cultures locales. Dans ce contexte, les activations autour du Nouvel An lunaire deviennent un révélateur stratégique. Avec sa célébration de l’Année du Cheval, Burberry démontre une agilité précieuse et une lecture lucide des nouveaux équilibres du luxe mondial.