Dans la course aux activations estivales, les maisons de luxe rivalisent généralement de créativité pour attirer l’attention. Pop-up stores spectaculaires, beach clubs immersifs ou décors conçus pour les réseaux sociaux se multiplient dans les destinations les plus prisées de la saison. Cette année, Prada choisit une voie différente avec sa campagne Re-Nylon for Sea Beyond 2026, déployée simultanément à Shanghai, Miami, Tokyo et Milan.

À travers une série de kiosques dédiés et de vitrines entièrement repensées, la maison italienne met en scène son initiative Re-Nylon, lancée pour promouvoir l’utilisation d’un nylon régénéré issu notamment de déchets marins, de filets de pêche et de plastiques récupérés. L’objectif n’est pas tant de créer un décor spectaculaire que d’établir un lien concret entre le produit, son origine et les enjeux environnementaux qu’il entend adresser.