La Lens Snapchat propulsée à l’IA et sponsorisée par Gucci marque une première pour une maison de luxe sur la plateforme. Avec cette activation autour de la collection “La Famiglia”, la griffe italienne explore un nouveau territoire d’expression. Un dispositif à l’intersection de l’intelligence artificielle générative et du marketing immersif.

Ainsi, la Lens Snapchat de Gucci ne relève pas d’un simple effet technologique. Elle s’inscrit dans une stratégie d’engagement où l’utilisateur devient partie prenante du récit de marque. Pour le secteur du luxe, l’enjeu dépasse la visibilité : il concerne l’appropriation culturelle et la projection identitaire.